是對全域旅游的積極探索(全域旅游的概念)

作者：龍敏飛

“買(mǎi)一張票，可以連續3天入園”，近日，在廣西南寧青秀山景區，不少游客在購票時(shí)得知這一消息，并看到，為便于查驗，工作人員正將購票人姓名、身份證號、購票日期等信息標注在票面上。已經(jīng)在青秀山景區游玩兩天的一位外地游客告訴記者，“第一天沒(méi)玩夠，第二、第三天還能進(jìn)來(lái)‘作補充’，這張門(mén)票買(mǎi)得很值?！?/p>

傳統的景區經(jīng)營(yíng)，門(mén)票經(jīng)濟占據絕對的主導地位。一邊是游客匆匆打卡，無(wú)法深度體驗景區之美；另一邊是景區單純依賴(lài)門(mén)票收入，制約行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。這一現狀，亟待改變。如今，在廣西127家A級旅游景區試行的“一票三日使用制”，不僅很有針對性，也展現出地方政府在旅游市場(chǎng)上主動(dòng)求變的現實(shí)邏輯：從“賣(mài)門(mén)票”向“賣(mài)服務(wù)”、從“單一景觀(guān)”向“綜合目的地”轉變。

這一創(chuàng )新舉措，是景區經(jīng)營(yíng)從“門(mén)票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉型的積極探索。隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，游客更愿意為時(shí)間和體驗付費，而非單純地為景區埋單?，F實(shí)發(fā)展給旅游市場(chǎng)提出了新的更高要求，“一票三日使用制”正是對此的一種積極應對。同時(shí)，這也是對頂層設計的貫徹落實(shí)。早在2018年，國務(wù)院辦公廳就下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》，要求走全域旅游發(fā)展的新路子，而從“門(mén)票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉變，則是首要任務(wù)。

“一票三日使用制”背后的思路與理念是對的，但理想與現實(shí)之間仍然存在一定差距。表面上來(lái)看，一些景區驗票效率低下，人工登記導致的排隊擁堵、閘機系統未適配人臉識別等技術(shù)短板，不僅影響游客體驗，也消解了制度善意。深層次來(lái)看，延長(cháng)游客停留時(shí)間后能否留下游客，仍是破題的關(guān)鍵，若僅有“三日入園”政策而無(wú)配套的餐飲、住宿、文化體驗等，門(mén)票政策利好會(huì )被不斷稀釋。

“一票三日使用制”的紅利能否釋放，關(guān)鍵在景區能否同步完成提質(zhì)升級。隨著(zhù)景區門(mén)票政策帶來(lái)的利好，景區應在加強自身品質(zhì)上不斷做文章，努力培育精品線(xiàn)路，積極完善公共服務(wù)，不斷加大文創(chuàng )產(chǎn)品、旅游商品的創(chuàng )新力度，進(jìn)一步提升游客的文化體驗，增強景區的吸引力與競爭力。只有從景觀(guān)展示轉向文化敘事，從單一門(mén)票收入轉向多元業(yè)態(tài)共生，才能更好地釋放出這一政策的“乘數效應”。

“一票三日使用制”的真正價(jià)值，在于倒逼景區擺脫路徑依賴(lài)，探索門(mén)票之外的生存之道。旅游行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，終究要回歸到服務(wù)與體驗的上來(lái)。當景區不再只是簡(jiǎn)單地“賣(mài)風(fēng)景”，而成為“賣(mài)時(shí)光”的生活空間，旅游經(jīng)濟的春天才會(huì )真正到來(lái)。（龍敏飛）

標簽： 全域旅游   旅游產(chǎn)業(yè)